रणनीतिक पर्यटन और कूटनीतिक पहल के तहत, बॉलीवुड अभिनेत्री कैटरीना कैफ़ को मालदीव की ग्लोबल टूरिज़्म एम्बेसडर (वैश्विक पर्यटन राजदूत) नियुक्त किया गया है। यह घोषणा मालदीव मार्केटिंग एंड पब्लिक रिलेशंस कॉर्पोरेशन (MMPRC) द्वारा प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी की मालदीव यात्रा से कुछ सप्ताह पहले की गई। इस पहल का उद्देश्य विशेष रूप से भारतीय और वैश्विक दर्शकों के बीच मालदीव की एक लग्ज़री ट्रैवल डेस्टिनेशन (विलासितापूर्ण यात्रा स्थल) के रूप में पहचान को बढ़ावा देना है, ऐसे समय में जब भारत-मालदीव संबंधों में नई गति देखने को मिल रही है।